当“第三空间”高级品牌不再支付时，降低价格可能是消费者消费者最诚实的妥协|编辑胡月|自从他进入中国以来，Yu Lexingbucks已首次正式公开降低价格。星巴克正式宣布，从6月10日开始，十二种产品在三个主要类别的Ace -frappuccino，冰上摇茶和茶拿铁 - 将共同推出新的“ Heart -to -to -Heart Price”。这些产品的原始价格小于29元，最大值高达41元。降低价格后，最低价格达到23元。以销售大型杯子规格为例，平均价格下跌约5元。星巴克说，降价是出租，带来了新的“非售”体验，具有更有吸引力的价格，无尽的产品变化和独特的定制游戏玩法。调整后剩下的价格空间还将鼓励客户探索定制，解锁星巴克的“隐藏菜单”，或根据其喜好自定义饮料。至于未来原始价格是否会恢复，星巴克对我们说：“我们将根据客户反馈来决定后续活动计划。”值得注意的是，此时降低的产品不参与咖啡产品。这可能是由于全球咖啡豆的价格上涨。联合国的一份报告显示，全球咖啡价格在2024年上涨了38.8％，这是近年来创纪录的。这主要是因为越南，印度尼西亚和巴西等世界各地的巨大咖啡制造商从2023年到2024年发现了极端天气，导致咖啡生产和价格上涨。全球咖啡价格上涨的另一个原因是增加运输成本。预计全球咖啡豆的价格将在2025年急剧上涨。2022年2月，星巴克的产品价格上涨。星巴克与过去相比，包括美国咖啡和拿铁咖啡在内的饮料（包括美国咖啡和拿铁咖啡）从1元到2元上涨。本赛季有许多新产品甚至超过40元的阈值。当时的官​​方解释是，该公司对诸如运营成本等各种因素进行了全面的评估和考虑。反对当前原材料中Gastos快速增长，星巴克断言不是最高价格本身就是中国市场的妥协。星巴克中国对产品价格总是更保守。当他发布2024年第三季度的结果时，星巴克中国联合首席执行官Liu Wenjuan说：在竞争环境中，频繁促销活动，星巴克保持了高度的约束并防止价格战。他坚持认为，星巴克采用了一种有针对性且准确的定价方法来创造新的销售量，并培养了客户的消费习惯，与Starb一致UCK的高端定位。它与过去20年中星巴克在中国市场上玩过的完全相同。从进入中国，这家公司一直遵守中高级位置，并以咖啡 +“第三空间”的概念成为时尚的生活方式中的一杯苦咖啡。咖啡行业的从业人员通常认识到，星巴克在一定程度上启发了中国的咖啡文化。在2017年之前，中国市场上几乎没有其他链条链。勒克丁（Luckin）创始团队的成员说：“当时，国内市场的规模很大，几乎只是星巴克（Starbucks）受欢迎。”许多商业房地产从业人员还说，过去，星巴克品牌Premium还允许在许多商业区和购物中心以较低的价格获得主要积分，从而支持其中高级位置。但是中国的咖啡市场发生了巨大变化。在过去的两年中，“低价”成为整个市场的NE。在当地市场，勒克丁·咖啡和库迪咖啡在9.9元设定了一场战争。在该县，Bingcheng Mixue下的咖啡品牌LuckinCafé征服了消费者以6.6元的态度。洪朱的大数据表明，低于10元帐户的人均消费价格的咖啡店约占市场的28.8％。同时，几代咖啡品牌的价格在30-40元的范围内，例如Costa Coffee，Pacific Coffee，Piye Coffee等。Starbucks不想打一场价格战，不想在市场上放弃。选择的方式是在县城开设一家商店。在2024财政年度（2023年9月30日至2024年9月29日），星巴克在整个城市级和城市以下的净增长了790家商店，并进入了166个县级。但是开设大量商店的相反的情况是性能差。同时，星巴克中国的收入为29.58亿美元（相当于大约Ely RMB 21.05.5亿），同比下降1.4％。同一家商店的销售同比下降8％，平均客户价格同比下降8％。从全球角度来看，星巴克表现也处于压力下。在2024财政年度，尽管星巴克的收入增长了1％，达到362亿美元，但与上市公司相关的净利润为37.61亿美元，同比下降了8.82％。在中国市场，勒克丁咖啡表现出障碍。 2024年，净收入总额增长了38.4％，达到344.75亿元人民币；到Iyou -Four季度结束时，Luckin商店的总数达到了22,340。作为星巴克最重要的市场，星巴克不愿意跌倒。 2024年10月，星巴克中国宣布杨Zhen被任命为公司首席增长官（CGO），该公司首次确定该职位。星巴克说，建立CGO是公司积极寻找新增长的重要一步当面对减缓业务增长的挑战时，要点和技术。今年，许多媒体报道说，星巴克正在接近私募股权机构和大型中国群体，并且尚未排除中国业务销售股权的可能性。实际上，尽管星巴克表示不会参加价格战，但它无法防止自2024年以来的市场压力并秘密地降低了价格。 2024年，星巴克通过现场广播室发起了诸如“ 3杯49.9 ran”之类的促销活动。 This year, Starbucks also often launched a variety of coupon activities, such as "10 yuan off for purchases of over 60 yuan", "6 yuan off for purchases of over 50 yuan", as well as "three cups of 49.9 yuan", "two cups of 39.9 yuan", "39.9 yuan", and "30% off coupon for Coffee lattes".有了一些促销活动，星巴克饮料的价格实际上被降低到约20元。在2025财年的第二季度（直到2025年3月30日），星巴克获得了7.397亿美元的营业收入，增长了5％。同一家商店的交易量同比增长4％，涵盖了不同的商业区，不同的城市水平和不同的营业时间，并且两家商店的销售都在不断改善。当立即恢复性能时，星巴克不再是“固执的”，而是选择降低公共价格。这也意味着：在咖啡连锁市场中，价格战是不可避免的。星巴克需要推翻他的身材，并以更彻底的本地化方法竞争。当不再支付“第三空间”品牌溢价时，降低价格可能是中国消费者中最诚实的妥协。胡莫